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投资人谈音乐产业：“内容最强势” 音乐财经
admin 2015-11-14

在国内音乐行业，摩登天空、音悦台、树音乐等公司是较早拿到投资的。去年底以来，更多资本看到音乐产业的潜力和“钱”途，纷纷杀入音乐行业，这也让很多在行业里苦熬多年的创业者们再度燃起雄心。

但在全球实体唱片整体下滑的趋势下，摩登天空作为音乐内容运营的传统公司会面临诸多问题，以音乐视频平台立足的音悦台收益模式也并不完全清晰，它们如何能得到投资方的认可？音乐产业创业者在创业和融资时应注意哪些问题？投资机构里的专业投资人又是如何看待音乐产业的？

11月6日，在第二届音乐产业高端论坛《音乐产业的创新与创投》分论坛上，中国文化产业投资基金董事周琳、湖畔山南资本副总裁牟雪、青衿科技创始人&CEO潘兴德、2muse创始人&CEO戚渊、北京高文律师事务所合伙人、文化创意产业部（版权部）主管律师孙茂成等，分别表达了自己的观点，并以具体案例来告诉大家，什么样的音乐公司更值得投资。

周琳：投资摩登天空主要看重三个方面：第一，看项目所属的赛道，即产业和市场；第二，公司本身；第三是看重人和团队。尽管多方原因还不足以让内容方、音乐人挣到足够的钱，但中国音乐产业一直是一个很大的市场。我们2013年接触到摩登，摩登正在做音乐节，即现场演出，可以说摩登找到了一个距离钱最近的方式，看准了音乐节这一赛道，基于这一点我们团队做了这样的决定。

从公司层面来讲，摩登和迷笛是中国音乐节市场的中流砥柱，我们最后是基于自己的一些标准选择了摩登。从团队来讲，我跟沈黎晖见过几次面，我觉得他是一个兼具音乐情怀的音乐人和敏锐市场捕捉性的商人相结合的团队领袖，所以这三点都符合我们投资判断的标准。

当然，摩登天空具有自己的造血能力。从我们基金的投资标准来看，它要具备一定的利润。同时，中国文化产业投资基金是专门在文化产业领域投资的基金，文化是需要有积淀的。例如我负责的两个项目“开心麻花”和“摩登”，他们都是有十几年沉淀的企业，无论从企业本身还是投资方，都是值得我们信任的。

我们基金投的最多的还是内容方，因为音乐这个领域，创意创作才是最核心、最具核心价值的。所以我们在内容方布置了很多项目，包括演艺、音乐、动漫等等。

当然，就现实情况来讲，渠道方面可能比较强势，因为他们拥有大量的用户、流量。渠道目前虽然强势，但大部分渠道仍在尝试阶段。像一些互联网广播平台，其实在烧投资人的钱，自己的商业模式依然不清晰。

在现阶段讨论渠道和内容到底谁强谁弱的问题，还为时尚早，所以我们还是会坚定往内容方向继续生根，渠道这一块，会寻求新的模式，有新的第三方出现，将内容和渠道职能分开，各司其职，这样来做产业的突破。

牟雪：在投资音悦台之前，我并不是他们的用户，但这恰恰是我们投它的原因之一。根据我们的调查，音悦台的用户多半是90后的年轻人。对于音悦台这个项目，我认为它本身不是在做音乐，它做的是运营粉丝，是跟人相关的生意。

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