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投资人为何在一年间对阿里和双十一改变态度？
admin 2015-11-14

“双十一”网购日最初由阿里巴巴于2009年发起，在销售淡季通过打折去库存不但符合商家的诉求，也迎合了喜欢折扣的用户的需要，故而逐渐演变为全球最大的网购折扣日。根据阿里巴巴集团公布的数据，每年的2014年的单日销售额都在增长，2011年阿里“双十一”的单日销售额为8.2亿美元，2012年为30.4亿美元，2013年为57.5亿美元，2014年则达到93亿美元，2014年的单日成交额达到阿里四季度商品交易总额的7%。当时刚刚上市的阿里用同比63%的增长让美国投资人见识了中国用户的网购热情，当时还处于蜜月期的阿里股票顺势上涨，冲上了120美元的高点。不过从那之后，阿里的股价就以下跌为主，阿里的股价在今年9月最低跌到57.2美元，从10月至今反弹了42%，阿里巴巴的股票在美国10日的交易中微量上涨5美分，目前报81.43美元，上涨了0.06%，不过还是低于发行价，并且相比今年的高点还是下跌了21%。美国投资人变得越来越谨慎的主要原因在于阿里的增速、假货问题和阿里面临的集体诉讼。

美国投行预计，阿里在2015年“双十一”的单日成交额将在119亿美元到125亿美元之间，按照中间值计算，同比增长的幅度只有36%了，同比的增速在下滑。美国股票走势最重要的因素之一是投资人预期，美国投资人对于高速增长的业务会给予比较高的溢价，并且可以容忍不盈利，但对营收增幅和毛利率的考量是始终不变的，两者如果同时下降就会降低给予其的溢价。很明显阿里的营收增速在下降，根据阿里最新的季度财报，其营收为222亿元人民币，同比增长32%，在科技股中已经不算高。美国投资人还担心中国经济减缓会对阿里巴巴的营收造成冲击，经济的放缓会让中国有余钱在网上购物的人群的钱包缩水，根据研究经济不景气会反映在消费者的平均开支上，也就是减少支出。

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